Il marchio è un segno distintivo costituto da parole, figure, colori, lettere e altro, idoneo a contraddistinguere un prodotto o servizio. I requisiti necessari per registrare un marchio sono i caratteri di novità, ossia non essere stato già utilizzato da altri per contrassegnare prodotti identici o affini, e distintività, nel senso di poter adeguatamente contraddistinguere un prodotto. Tali requisiti devono essere preventivamente accertati, dopodiché i marchi vanno dunque protetti attraverso la registrazione in un ambito territoriale adeguato all’espansione attuale e alle prospettive future.